Auf innovative Werbemittel setzen oder klassisch Broschüren erstellen ?
Bei der aktuellen Reizüberflutung von Internet Trends kann man schon mal den Überblick verlieren. Kaum hat man sich mit den sozialen Medien Facebook und Instagram vertraut gemacht, kommen neue Kanäle auf den Markt. Momentan gewinnt man schnell den Eindruck, dass ein Unternehmen ohne Online-Affinität altmodisch und nicht konkurrenzfähig ist. Doch was ist aus den klassischen Werbemitteln wie Broschüren und Flyern geworden? Sind diese nichts mehr wert und gehören in den Keller zu weiteren Relikten einer anderen Zeit? Diese Frage lässt sich nicht mit einem klaren ja oder nein beantworten. Wie so oft liegt die Antwort irgendwo dazwischen. Um diese Frage fundiert für das eigene Unternehmen beantworten zu können, sollte man sich mit den Anwendungsmöglichkeiten von Online und Offline Marketing, wie dem altbewährten Broschüren erstellen, auseinandersetzen.
Ein Vergleich der Nachfrage in der Schweiz für die Suchbegriffe “Broschüren” und “Influencer Marketing” für das letzte Jahr lässt feststellen, dass beide Marketingformen sehr gefragt sind. Wie erwartet lässt sich für eine moderne Marketing Strategie wie das Influencer Marketing eine steigende Tendenz feststellen, doch Broschüren sind als Werbemittel nach wie vor sehr gefragt und erfreuen sich eines regen Interesse. Zunächst sollte ganz klar differenziert werden, welche Marketing Strategien dem Offline- bzw Online Marketing angehören.
Broschüren erstellen oder in Banner investieren?
Zu den klassischen Werbemitteln zählen: TV Werbung, Messen, Plakate, Flyer und Broschüren. Neue Werbekanäle sind unter anderem: Influencer Marketing, Social Media, Webpages, E-Mail Marketing und Banner. Die klassische TV Werbung ist äußerst kostspielig, kann jedoch eine sehr große und vielschichtige Zielgruppe erreichen. Hierbei ist die Kommunikation genauso wie bei Online Bannern einseitig . Dem potenziellen Kunden wird ein Produkt angeboten ohne dass er zuvor ein Interesse an dem Produkt geäußert hätte. Was im Umkehrschluss bedeutet, dass zwar viele Menschen erreicht werden können, dies aber nicht unbedingt zum gewünschten Erfolg führt. Die steigende Zahl an E-Mail Marketing und Werbung in Social Media Kanälen hat dazu geführt, dass diese Werbeformen oftmals negativ und als störend empfunden werden. Deshalb werden immer wieder sogenannte “Adddblocker” installiert, die dann jede Art von Werbung als Spam ausfiltern.Bei Influencer Marketing kommt es zu einer wechselseitigen Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden, da die Empfänger bewusst Kanäle abbonieren die für Sie relevante Informationen beinhalten. Ein weiterer Vorteil bei diesem Vorgehen ist die leichte Skalierbarkeit der Werbung. Durch Online Marketing können bestimmte Zielgruppen angesprochen werden und es ist leicht überregionale Kunden zu erreichen. Flyer drucken und Broschüren erstellen kann eine sehr effektive Maßnahme sein, wenn sie im richtigen Kontext und unter der richtigen Ausführung zum Einsatz kommt. Wenn man sich dazu entschließt das eigene Unternehmen im Rahmen einer Messe vorzustellen sollte man unbedingt genügend Flyer und Broschüren erstellen lassen. Um dieses Medium so zu gestalten, dass es für potenzielle Kunden attraktiv wirkt sollten die folgenden 5 Grundbausteine beachtet werden:
Bevor man sich mit der Gestaltung einer Infobroschüre auseinandersetzt, sollte ein individuelles Firmenlogo entworfen werden. Das Firmenlogo repräsentiert Ihr Unternehmen und sorgt für einen Wiedererkennungswert. Seien Sie mutig bei der Gestaltung Ihres Logos und bei dem Design der Broschüre um sich von Konkurrenten abzuheben! Innovatives und unkonventionelles Denken ist gefragt, bevor Sie Ihre Broschüre drucken lassen. Falls Sie oder Ihre Mitarbeiter keine Meister von Bildbearbeitungsprogrammen sind, sollten Sie sich professionelle Unterstützung holen, um ein hohes Maß an Qualität gewährleisten zu können. Der Inhalt Ihrer Broschüre sollte eine klare Struktur vorweisen und zielgruppengerecht aufgebaut sein. Grafiken, Tabellen und Infokästen unterstützen Ihre Ideen und helfen komplexe Themen aufzulockern. Passendes Bildmaterial
kann dazu dienen Ihre Argumente zu unterstützen und geben der Broschüre eine persönliche Note. Die Sprache Ihrer Broschüre sollte so informativ und klar wie möglich sein, wobei die Vorteile Ihrer Leistungen ganz klar im Mittelpunkt stehen sollten. Werbesprache sollte hierbei vermieden werden, überzeugen Sie mit Argumenten und einem seriösen Auftreten! Nachdem Sie den Inhalt Ihrer Broschüre sorgfältig ausgewählt haben, können Sie Ihre Broschüre drucken lassen. An dieser Stelle kommen viele Fragen auf: Wo soll ich meine Broschüre erstellen lassen? Welches Papier und welche Farben sollte ich auswählen? Sollte ich eher auf außergewöhnliche Formate setzen oder doch eher praktisch denken? Das Format sowie das Design Ihrer Broschüre sollte das von Ihrem Unternehmen angebotene Produkt widerspiegeln. Falls Sie Ihre Broschüre nicht nur auf Messen nutzen möchten sondern beispielsweise auch per Post verschicken möchten, sollten Sie praktische Aspekte nicht außer Acht lassen. Viele Kunden möchten sich das von Ihnen angebotene Infomaterial aufbewahren und eventuell auch abheften. Ein zu außergewöhnliches Format wäre in diesem Fall kontraproduktiv. Broschüren erstellen ist eine Kunst für sich und fordert deshalb einen kompetenten Partner. Sie können Ihre Broschüren bei der Druckerei Ihres Vertrauens drucken lassen. Oder Sie gehen einen neuen Weg und wenden sich an eine Online Druckerei. Online Druckereien wie print24.ch haben den großen Vorteil, dass Bestellungen bereits bei kleinen Stückzahlen angenommen werden. Wenn Sie Ihren Entwurf also erstmal testen möchten, bevor Sie viele Broschüren erstellen lassen, ist eine Online Druckerei die perfekte Alternative für Sie.
Ein ausgewogener Marketing-Mix: Der Weg zum Erfolg!
Ob man nun Broschüren erstellen lassen soll oder doch lieber in Online Marketing investiert, muss jeder Unternehmer selbst entscheiden. Ein Weg schließt in diesem Fall den anderen nicht aus. Verschiedene Kanäle sollten stattdessen als Bausteine angesehen werden, die aufeinander aufbauen. Da Jungunternehmern oftmals das Budget fehlt, um Ihre innovativen Ideen umzusetzen, sollten kostengünstige Alternativen wie das Broschüren erstellen über Online Druckereien beherzigt werden. Bei print24.ch profitieren Sie dabei von maximaler Auswahl, exzellentem Druckmaterial sowie hochwertigen Druckfarben.
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